山西省商务厅关于开展2024“全晋乐购”网上年货节活动的通知

晋商电便〔2024〕4号

各市商务局：

为深入贯彻落实党的二十大精神和党中央、省委经济工作会议精神，充分发挥电子商务连接线上线下、衔接供需两端、对接城市乡村的优势，培育壮大新型消费，进一步释放线上消费潜能，根据商务部统一安排，省商务厅将联合有关单位开展2024“全晋乐购”网上年货节活动，现将有关事项通知如下：

一、活动名称

2024“全晋乐购”网上年货节

二、活动时间

2024年1月18日—2024年2月17日（腊月初八至正月初八，共31天）

三、组织架构

指导单位：商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会

主办单位：省商务厅

支持单位：省委网信办、省工信厅、省农业农村厅、省文旅厅、省市场监管局、省邮政管理局、省消费者协会

承办单位：各市商务局

协办单位：省零售商行业协会 

四、活动形式

按照“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则，组织有影响力的电商平台、生产制造、商贸流通、快递物流企业，围绕数字、绿色、健康等新型消费，紧扣年节需求，统一时间、统一标识、统一行动，推广国货“潮品”，网罗全球好物，创新融合消费场景，举办类型丰富的网络促销活动，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。

各市商务局要结合本地资源禀赋和特色产品，整合龙头电商平台、重点电商企业、线下实体商业、直播电商基地等资源，开展形式多样、线上线下融合的促销活动。

五、活动内容

（一）鼓励省内重点电商企业联动促销，丰富年货供给

积极组织省内电商平台开展年货节专题促销活动，组织省内优秀网络店铺，以及天猫原产地官方旗舰店、各平台山西特产馆、电商主体培育企业等市场主体围绕主营业务，依托特色产品，推出惠及不同人群的网上年货，开展减免、直降、秒杀、直播带货等主题促销活动。鼓励各电商企业为2024“全晋乐购”网上年货节开设专属频道，设立首页启动图、首页焦点图，快速引流，提高活动曝光度，组织提供优质资源供给，为全国消费者提供涵盖基本消费、数字消费、健康消费和绿色消费的“晋品年货”。同时根据季节需求，增加家用医疗健康设备、健身用品、健康营养食品等健康消费供给，确保产品种类齐全、数量充足、价格稳定、配送及时。鼓励企业积极探索拓展数字消费，推出文学、影视、音乐等数字文化产品供给和丰富多样的在线旅游产品。电商企业要正向激励餐饮商家优化餐品供给结构，加强“一人食”“小份菜”供应，引导消费者绿色消费。

（二）组织传统商贸企业线上线下融合，拓展消费场景

组织省内大型连锁商超、零售企业和便利店等，利用其品牌旗舰店、微信小程序、社区拼团、本地生活平台等渠道和媒介，将实体店与线上运营结合，打通线上销售渠道，激发网上消费活力，助推我省年货销售，活跃节日市场氛围。引导企业开展家电、家居、建材、家纺联合促销，赋能家具品牌扩大线上销售。结合“绿色时尚纺织服装消费季活动”，促进家纺服装企业与电商平台联动对接，线上线下联合开展年货节专场促销活动，实现线上线下消费叠加联动。鼓励传统商圈、步行街、门店体验店等在年货节期间打造沉浸式、体验式、互助式的吃住游娱购一体化数实融合新消费场景，培育消费新业态。

（三）加强重点电商平台数字赋能，提升活动影响力

年货节期间，将联合阿里、美团、京东等平台，搭建线上消费专区，助推我省优质产品销售。在美团搭建“2024网上年货节”主会场，消费者通过搜索“网上年货节”即可到达，会场将围绕消费者过年期间吃住行游购娱多方面需求，推出“年货外卖”“年货云送礼”“春节不打烊”“真惠买年货”“共享团圆餐”“特价团购”“新年换新”等促销活动。在淘宝、天猫搭建山西年货节“晋情消费·全晋乐购”2024年网上年货节活动专题页，消费者可通过搜索“山西年货节”跳转至活动专区，充分了解山西好货，进一步提升我省优质品牌的市场知名度。结合日前在晋举办的山西&京东电商高质量发展大会，鼓励我省产业带企业结合年货节活动，积极拓展线上市场，推动山西精品走出去，全国好物走进来。

（四）举办“数商兴农”专题促销，助推农产品上行

引导电商企业加大优质农特产品、区域公共品牌、认证农产品等促销力度，开展“云上赶集”“土味年货”等特色活动，带动当地农特产品上行。指导开展2024“晋情消费 品质生活”海尔科技助农年货节大型促消费活动，打造集结专卖店、新农人代表、年轻IP一起播的抖音平台品效销合一新样板模式，将山西特色农产品与海尔科技产品融合，助力农特产品上行；鼓励我省重点企业围绕乡村e镇产品、区域优质品牌、老字号品牌等名优企业及本地生活服务企业，依托线下年货展览展示平台，将线下展览展示与线上运营相结合，实现“线上销售、线下展示、全国配送、同城到家”服务，助推我省优质农特产品、区域公共品牌年货销售；鼓励本土电商供应链企业积极对接京东、抖音、交个朋友等机构本地化服务商，通过直播带货助力本土名优品牌销售，以个性化定制、柔性化生产，培育和发展新的消费热点，助力农民增收和乡村产业振兴。

（五）组织开展基地“连播不停歇”活动，助力新业态发展

组织各地电商直播基地、电子商务示范基地、示范企业开展年货节专场直播带货活动。各市商务局要组织省级直播电商基地、国家和省级电子商务示范基地、电子商务示范企业围绕主营业务、企业定位，开展“连播不停歇”新春专场对接产业带直播，培育电商特色产业集群，充分发挥新模式新业态在扩大消费方面的积极作用，进一步打造直播电商生态圈。电商直播基地要结合活动主题，设立直播宣传页面，配套产品宣传图、专属热门话题等，提高活动曝光度。

（六）鼓励各市开展各具特色的网络促销活动

各市商务局要结合当地风俗习惯、文旅资源和特色产品，遵循“政府指导、企业为主、市场化运作”的原则，广泛动员实力强、信誉好、影响力大的电商平台、生产制造企业、快递物流公司等市场主体积极参与“2024网上年货节”，组织本地电商平台、重点电商企业、线下实体商业等，开展形式多样、线上线下融合的配套促销活动，进一步浓厚节日气氛，促进消费回补和潜力释放。

六、2024“全晋乐购”网上年货节启动仪式

拟定在太原市举办2024“全晋乐购”网上年货节启动仪式（具体事宜另行通知）。活动拟邀请省委网信办、省工信厅、省市场监管局、省邮政管理局、省消费者协会相关负责人，各市商务局分管负责人，省零售商行业协会、省内电商企业、大型商超企业、连锁便利企业、产业带企业、乡村e镇运营企业代表、媒体代表等人员参加。

七、工作要求

（一）精心组织筹划。各市商务局要加强与相关部门的配合联动，共同做好政策引导、企业组织、商品供应、监督管理、物流畅通、权益保障等工作。要充分认识开展“网上年货节”的重要意义，结合地方产业特点，丰富促销手段，精心筹划2024网上年货节活动，广泛组织服务好、信用佳、影响广的企业参与年货节促销，指导企业按照统一时间、统一标识开展活动，活跃网络消费市场。

（二）优化网购环境。各市商务局要指导电商企业严格遵守《电子商务法》《反垄断法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《个人信息保护法》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，严禁销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权和个人隐私等违法违规行为。引导企业加强商品质量、服务履约、广告宣传等方面信用管控，积极营造诚实守信的良好网络零售环境，提升消费者网购体验。

（三）倡导绿色发展。各市商务局要将年货节活动作为加快电商绿色发展的重要契机，加强绿色发展法律法规和国家标准宣传，鼓励电商企业丰富绿色、环保、节能产品供给，引导消费者购买绿色商品。督促、指导电商企业减少使用塑料包装，减少过度包装，升级“绿色包装”“回箱计划”等活动，推广原发包装，推动快递包装绿色转型。

（四）确保安全生产。各市商务局要提高安全生产意识，强化底线思维，加强对电商企业的安全指导，确保2024“全晋乐购”网上年货节活动安全有序。要指导电商企业和基地完善细化应急预案，落实各项安全防范措施，严防安全生产事故发生。

（五）做好宣传统计。各市商务局要加强同新闻媒体的沟通，开展多维度、多渠道、全方位的报道，对网上年货节各类活动进行广泛宣传，积极营造平安健康、欢乐祥和的节日氛围。活动结束后，积极收集优秀企业、畅销品类、创新模式等典型案例,及时上报活动数据和情况总结。

请各市商务局于2024年1月11日前将2024“全晋乐购”网上年货节活动筹备情况报送省商务厅电子商务处；于2月18日前将活动总结材料（包括但不限于活动特点、活动成效、重点产品销售数量和金额、典型案例、存在的不足及建议等）报送省商务厅电子商务处。

联系人：李娜  0351-4063136

邮  箱：sxswtdsc@163.com

山西省商务厅

2024年1月5日

（此件主动公开）