中国零售业景气指数月度分析（2024 年7月 总第38 期）

中国零售业景气指数月度分析

（2024 年 7 月 总第 38 期）

中国商业联合会零售业景气指数项目组 编

（第二十五期发布）

       2024年7月6日，中国商业联合会发布7月份中国零售业景气指数（CRPI）。

       7月份，中国零售业景气指数（CRPI）为49.6%，较上月小幅下降1.3个百分点。数据显示，7月份商品零售和服务零售增长趋势出现明显分化。商品经营类指数和电商经营类指数下降，电商经营类指数仍维持在扩张区间。租赁经营类指数较上月微升0.7个百分点。分析认为，7月份开始进入暑期，家庭餐饮聚会和外出旅游消费增多，商品零售进入传统淡季，商品经营类企业和电商经营类企业对本月商品零售预期下降符合行业规律。随着炎炎夏日来临，老百姓逛商场避暑纳凉的意愿增强，以服务消费为主的租赁经营类指数维持在中高位景气区间运行。

  一、中国零售业景气指数运行情况

  从行业分类看，商品经营类指数为48.7%，较上月下降1.5个百分点；租赁经营类指数为52.1%，较上月微升0.7个百分点；电商经营类指数为50.2%，较上月下降1.9个百分点，维持在扩张区间。

 （一）商品经营类 CRPI 分析

  构成商品经营类CRPI的1个反向分指数主营运营成本处于临界点上方，3个正向分指数销售额、盈利水平和客单价水平均处于临界点下方。

  销售额指数为48.2%，较上月下降1.8个百分点，进入收缩区间且降至一年内最低值。分析认为，收入预期不稳，商品消费潜力短期提前释放叠加商品零售传统淡季是本月商品经营类销售额指数下行的主要原因。

  盈利水平指数为47.2%，较上月下降2.4个百分点，表明商品经营类企业对7月份盈利水平增长的预期明显下降。

  客单价水平指数为48.6%，较上月小幅下降1.2个百分点，表明随着商品集中促销季结束，商品零售客单价水平有所回落。

  主营业务运营成本反向指数为50.1%，较上月小幅上升1.2个百分点，表明商品经营类企业主营运营成本保持稳定。

  （二）租赁经营类 CRPI

  构成租赁经营类CRPI的3个正向分指数平均单店租金收入、商铺出租率和运营场所增减处于临界点上方；1个反向分指数综合运营成本变化处于临界点下方。

  平均单店租金收入指数为 54.3%，较上月上升 2.5 个百分点，表明租赁经营类企业预期 7 月份平均单店租金收入增速加快。

  商铺出租率指数为55.0%，较上月上升2.1个百分点，维持在高位景气区间，表明租赁经营类企业对7月份的招商经营预期较好。

  经营场所增减指数为51.8%，较上月小幅下降1.6个百分点，表明租赁经营类企业门店扩张趋势放缓。

  综合运营成本反向指数为48.2%，较上月微降0.4个百分点,表明租赁经营类企业综合运营成本保持稳定。

  （三）电商经营类CRPI分析

  构成电商经营类CRPI的2个正向分指数电商实物总销售额、电商在线总商品数和1个反向分指数电商经营总成本均处于临界点以上，1个正向分指数电商客单价水平处于临界点以下。

  电商实物总销售额指数为50.2%，较上月下降4.2个百分点，维持在扩张区间，表明集中促销季结束后，线上商品零售额增长预期明显下降。

  电商在线总商品数指数为50.4%，较上月下降1.9个百分点，表明电商经营类企业备货意愿放缓。

  电商客单价水平指数为50.0%，较上月上升1.6个百分点。分析认为，7月电商客单价水平回升是年中电商促销活动结束，“薅羊毛”式消费占比下降的缘故。

  电商总成本反向指数为50.2%，较上月小幅下降1.2个百分点，表明电商经营类企业成本略有回升。

  二、2024年7月零售业景气度综合分析

        2024年7月零售业景气度呈现如下特点：

  （一）CRPI三个分指数对比显示，7月份商品零售和服务零售增长趋势出现明显分化。反映商品零售状况的商品经营类指数和电商经营类指数同步下行。

商品经营类指数降至临界点以下，表明线下商品零售渠道持续面临较大竞争压力。以服务零售为主的租赁经营类指数保持在中高位景气区间。

  （二）数据显示，7月份租赁经营类企业平均单店租金收入、商铺出租率和客流量等3个正向指数同步上升。分析认为，高考结束，商场暑假短期服务项目增多和老百姓避暑纳凉、家庭聚餐需求重叠是租赁经营类企业正向指数上升的主要原因。

         1. 指标释义

        中国零售业景气指数（CRPI）是反映当期零售业经营预期变化情况的综合指数。CRPI高于50%时，反映零售业总体较上月扩张；低于50%，则反映零售业总体较上月收缩。CRPI是通过对中国零售业运营经理的月度调查结果统计汇总、编制而成的指数，它包括消费领域商品类、租赁类和电商类3类零售企业/平台，涵盖了客流量、销售额、租金收入、客单价等多个重要指标，是零售业先行性景气指数的最新探索。

         2.调查范围

        涉及国家标准《零售业态分类》（GB/T18106-2021)中的 3 个行业大类，50个品牌集团企业，3000 多家调查样本，涵盖 20000 多个零售门店经营状况变化情况：其中，商品类、租赁类和电商类零售企业样本权重分别约占 64%、16%、20%。以经营超市、便利店、百货店、折扣店、仓储会员店、品牌专卖店、专业店等有店铺零售为主的零售企业界定为商品类；以经营各类型购物中心为主商业管理企业界定为租赁类；依托电子商务平台经营商品服务为主的零售企业界定为电商类。

        3.调查方法

       零售业运营经理月度调查借鉴 PPS（Probability Proportional to Size）抽样方法，以商品类、租赁类、电商类零售业大类为层，大类样本按其销售额占零售业消费品总额的比重分配，层内样本使用具有整体和地域代表性的企业样本。

       本调查由中国商业联合会具体组织实施，利用在线问卷对零售业运营经理进行月度问卷调查。

        4.计算方法

     （1）分类指数的计算方法。零售业景气指标体系包括12个细分指数，表征零售业各细分领域发展的景气状况、发展潜力与政策支撑环境。零售业景气指标体系中，商品类包括消费额、客单价、盈利水平、主营运营成本4个分类指数；

       租赁类包括平均单店租金收入、商铺出租率、经营场所增减、综合运营成本4个分类指数；电商类包括实物总销售额、在线总商品数、客单价、总成本4个分类指数。分类指数采用扩散指数计算方法，即正向回答的企业个数百分比加上回答不变的百分比的一半。

    （2）CRPI 指数的计算方法。CRPI是由3个扩散指数（分类指数）加权计算而成。3个分类指数及其权重依据当前分类对零售业销售总额影响比重确定的。

       具体包括：商品类指数，权数为60%；租赁类指数，权数为15%；电商类指数，权数为25%。

        5.季节调整

        零售业运营经理调查是一项月度调查，受节假日因素影响，数据波动较大。现发布的指数未进行季节调整。