中国零售业景气指数月度分析 （2024 年 12 月 总第 43 期）

中国零售业景气指数月度分析

（2024年12月 总第43期）

中国商业联合会零售业景气指数项目组 编

（第三十期发布）

     2024年12月6日，中国商业联合会发布12月份中国零售业景气指数（CRPI）。

  12月份，中国零售业景气指数（CRPI）为50.4%，环比小幅下降0.6个百分点。CRPI三大分类指数均处于扩张区间。商品经营类指数为50.0%，岁末年初线 零售企业普遍进入促销活动筹备期，迎接春季前的消费旺季；租赁经营类指数为51.9%，继续保持中高位景气区间运行，表明圣诞节和元旦新年即将来临，服务消费需求旺盛；电商经营类指数为50.5%，同比去年微升0.3个百分点，增幅稳定。综合全年来看，2024年CRPI综合指数月度均值为50.6%，同比2023年持平。

  一、中国零售业景气指数运行情况

  从行业分类看，12月零售业三大分类指数均处于扩张区间，略有回调。商品经营类指数为50.0%，较上月微降0.4个百分点；租赁经营类指数为50.9%，较上月小幅下降0.6个百分点；电商经营类指数为50.5%，较上月小幅下降1.1个百分点。

  （一）商品经营类CRPI分析

  商品经营类指数为50.0%，较上月微降0.4个百分点。

  构成商品经营类CRPI的3个正向分指数销售额、盈利水平和客单价水平均在临界点上方，1个反向分指数主营运营成本处在临界点下方。

  销售额指数为50.6%，较上月微升0.1个百分点。分析认为，岁末年初线下零售企业普遍进入促销活动筹备期，迎接春季前的消费旺季，商品经营类企业对 线下商品零售企稳保持乐观。

  盈利水平指数为50.3%，较上月微升0.2个百分点，较销售额升幅高0.1个百分点。分析认为，商品经营类企业盈利水平好转对零售企业恢复信心至关重要，需要持续观察。

  客单价水平指数为51.6%，较上月小幅上升0.9个百分点。分析认为，家用电器等商品以旧换新政策落地见效，持续提升客单价水平。

  主营业务运营成本反向指数为48.8%，较上月下降1.6个百分点，表明商品经营类企业主营运营成本增加。分析认为，商品经营类企业在供暖季的热力成本有所上升；随着圣诞新年以及春节前消费高潮即将来临，商品经营类企业备货意愿将逐渐增加。

（二）租赁经营类CRPI

  租赁经营类指数为51.9%，较上月小幅下降0.6个百分点。

  构成租赁经营类CRPI的3个正向分指数平均单店租金收入、商铺出租率、和运营场所增减均处于临界点上方，1个反向分指数综合运营成本变化处于临界点下方。

  平均单店租金收入指数为52.9%，与上月持平，表明租赁经营类企业经营预期稳定。

  商铺出租率指数为54.6%，较上月下降2.2个百分点。分析认为，临近年关，租赁经营类企业的招商热度有所降温。

  经营场所增减指数为55.4%，较上月上升1.5个百分点，创一年来的新高，表明租赁经营类企业开新店的信心较强。

  综合运营成本反向指数为46.8%，较上月小幅下降1.4个百分点，连续两个月下行。分析认为，随着天气变冷，商场中央空调等电力消耗逐渐增加，租赁经营类企业的成本压力回归常态。

  （三）电商经营类CRPI分析

  电商经营类指数为50.5%，较上月小幅下降1.1个百分点。

  构成电商经营类CRPI的3个正向分指数电商实物总销售额、电商在线总商品数、电商客单价水平和1个反向分指数电商经营总成本均处于临界点以上。

  电商实物总销售额指数为50.6%，较上月下降2.4个百分点。分析认为，双十一大促活动结束是电商实物总销售额指数下行的主要原因。

  电商在线总商品数指数为50.6%，较上月下降1.5个百分点。

  电商客单价水平指数为50.6%，较上月微升0.2个百分点，表明电商经营类企业对12月网上消费增长预期保持稳定。

  电商总成本反向指数为50.0%，较上月微降0.2个百分点，表明电商经营类企业成本保持稳定。

  二、2024年12月零售业景气度综合分析

  2024年12月零售业景气度呈现如下特点：

  （一）CRPI三个分指数对比显示，岁末年初零售企业普遍进入促销活动筹备期，迎接春季前的消费旺季，2024年以旧换新财政补贴政策接近尾声，12月份商品经营类指数、租赁经营类指数和电商经营类指数的景气度呈现小幅下降，均处于扩张区间运行。

（二）数据显示，12月份商品经营类企业主营运营成本反向指数与数字化转型投入指数正相关。

    1.指标释义

    中国零售业景气指数（CRPI）是反映当期零售业经营预期变化情况的综合指数。CRPI高于50%时，反映零售业总体较上月扩张；低于50%，则反映零售业总体较上月收缩。CRPI是通过对中国零售业运营经理的月度调查结果统计汇总、编制而成的指数，它包括消费领域商品类、租赁类和电商类3类零售企业/平台，涵盖了客流量、销售额、租金收入、客单价等多个重要指标，是零售业先行性景气指数的最新探索。

    2.调查范围

    涉及国家标准《零售业态分类》（GB/T18106-2021)中的3个行业大类，50个品牌集团企业，3000多家调查样本，涵盖20000 多个零售门店经营状况变化 情况：其中，商品类、租赁类和电商类零售企业样本权重分别约占64%、16%、20%。以经营超市、便利店、百货店、折扣店、仓储会员店、品牌专卖店、专业店等有店铺零售为主的零售企业界定为商品类；以经营各类型购物中心为主商业管理企业界定为租赁类；依托电子商务平台经营商品服务为主的零售企业界定为 电商类。

    3.调查方法

    零售业运营经理月度调查借鉴PPS（Probability Proportional to Size） 抽样方法，以商品类、租赁类、电商类零售业大类为层，大类样本按其销售额占 零售业消费品总额的比重分配，层内样本使用具有整体和地域代表性的企业样本。

    本调查由中国商业联合会具体组织实施，利用在线问卷对零售业运营经理进行月度问卷调查。

    4.计算方法

    （1）分类指数的计算方法。零售业景气指标体系包括12个细分指数，表征零售业各细分领域发展的景气状况、发展潜力与政策支撑环境。零售业景气指标体系中，商品类包括消费额、客单价、盈利水平、主营运营成本4个分类指数； 租赁类包括平均单店租金收入、商铺出租率、经营场所增减、综合运营成本4个分类指数；电商类包括实物总销售额、在线总商品数、客单价、总成本4个分类指数。分类指数采用扩散指数计算方法，即正向回答的企业个数百分比加上回答不变的百分比的一半。

    （2）CRPI指数的计算方法。CRPI是由3个扩散指数（分类指数）加权计算 而成。3个分类指数及其权重依据当前分类对零售业销售总额影响比重确定的。具体包括：商品类指数，权数为60%；租赁类指数，权数为15%；电商类指数，权数为25%。

    5.季节调整

    零售业运营经理调查是一项月度调查，受节假日因素影响，数据波动较大。现发布的指数未进行季节调整。